Диплом на тему «Совершенствование управления рекламной деятельностью предприятия»

Введение…………………………………………………………………………………………. 5

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ В СОВРЕМЕННОЙ ОРГАНИЗАЦИИ И ЭФФЕКТИВНОСТЬ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ……………………………………………………………… 8

1.1. Сущность, содержание и значение рекламы……………………………………………… 8

1.2. Рекламная деятельность и ее место в комплексе маркетинга……………………………. 14

1.3. Эффективность рекламной деятельности……………………………..…………………... 18

Глава 2. АНАЛИЗ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТЬЮ, ОСУЩЕСТВЛЯЕМОЙ ООО «ФАРМСТАНДАРТ»………………………………………….. 25

2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «ФАРМСТАНДАРТ»………… 25

2.2.Анализ проведенных рекламных мероприятий и используемых рекламных

продуктов……….…………….…………………………………………………………………. 33

2.3. Оценка эффективности реализованных рекламных мероприятий…………………….… 38

Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ УПРАВЛЕНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ФАРМСТАНДАРТ»…………………………………………….……………..………… 47

3.1. Совершенствование организационной структуры рекламного отдела

ООО «ФАРМСТАНДАРТ»……………………………………………………..........………..... 47

3.2. Совершенствование планирования рекламной деятельности организации...…………... 51

3.3. Перспективные направления управления рекламной деятельностью и их

эффективность………………………………………………………............................................ 59

Заключение………………………………………………………………………………………. 76

Библиографический список…………………………………………………………………….. 79

Приложения……………………………………………………………………………………… 82