Диплом на тему «Роль рекламы в продвижении отечественного зарубежного бренда на российском рынке»

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ РАЗРАБОТКИ ПРОДВИЖЕНИЯ БРЕНДОВ 5

1.1. Создание бренда инструментами маркетинга 5

1.2. Особенности продвижения брендов 10

1.3. Продвижение автомобильных брендов: отечественный 29

и зарубежный опыт 29

ГЛАВА 2. РАЗРАБОТКА ПРОГРАММЫ ПО ПРОДВИЖЕНИЮ БРЕНДА МЕРСЕДЕС-БЕНЦ НА ОТЕЧЕСТВЕННОМ РЫНКЕ 37

2.1 Реклама в позиционировании бренда 37

2.2. Архитектура бренда 44

2.3 Технологии раскрутки бренда. Разработка рекламных носителей как элементов брендинга. 48

2.4. Практическое применение результатов исследования 58

Заключение 67

Список использованной литературы 69

Приложение 1. Статистика продаж легковых автомобилей компании «Мерседес» 2002-2009 гг. 74

Приложение 2. Автомобиль SLK-класса 75