Диплом на тему «МАРКЕТИНГОВАЯ СТРАТЕГИЯ ФИРМЫ»

ВВЕДЕНИЕ 3

Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗРАБОТКИ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ ФИРМЫ 5

1.1. Возникновение концепции стратегического маркетинга 5

1.2. Виды маркетинговых стратегий 12

1.3. Содержание маркетинговой стратегии фирмы и этапы ее разработки 19

Глава 2. АНАЛИЗ ДЕЙСТВУЮЩЕЙ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 34

2.1. Общая характеристика предприятия и отрасли 34

2.2. Сравнительный анализ современных маркетинговых стратегий на мировом рынке легковых автомобилей 46

2.3. Содержание и реализация действующей маркетинговой стратегии 56

2.4. Анализ сильных и слабых сторон маркетинговой стратегии фирмы 61

Глава 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ МАРКЕТИНГОВОЙ СТРАТЕГИИ 69

3.1. Мероприятия по оптимизации маркетинговой стратегии 69

3.2. Совершенствование маркетинговых технологий предприятия 80

3.3. Оценка эффективности стратегии 91

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 98

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 100

ПРИЛОЖЕНИЯ 103