Диплом на тему «Анализ скрытой рекламы в современной российской телепродукции»

ВВЕДЕНИЕ 2

ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИКО-МЕТОДОЛОГИЧЕСКИЕ ОСНОВАНИЯ ИЗУЧЕНИЯ СКРЫТОЙ РЕКЛАМЫ В СОЦИОЛОГИИ 5

1.1. Скрытая реклама: понятие, характеристики, основные виды 5

1.2. Product placement как разновидность скрытой рекламы и техника его эффективного применения 15

1.3. Отличия и преимущества Product placement от других видов рекламы 24

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ PRODUCT PLACEMENT В ФОРМИРОВАНИИ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ПОВЕДЕНИЯ 28

2.1. Правовые основы размещения брендов в произведениях искусства 28

2.2. Формирование культуры престижного поведения через Product placement 32

2.3. Результаты социологического исследования на тему «Отношение населения к Product Placement как к способу воздействия на потребительское поведение»………………..…................................................

ПРИЛОЖЕНИЕ 1 46

ЗАКЛЮЧЕНИЕ ……………………………………………………………..71

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ………………….………………………………………73